Genom att utveckla varumärket blev tre nyckelord väsentliga: Pure, Clean och Fair. De representerar inga tillsatser eller onödiga ingredienser, de bästa ingredienserna med kliniska studier och forskning bakom sig, samt tillverkning enligt europeiska regler med fokus på miljövänlighet.

Kosttillskott bör inte ersätta en varierad kost och en hälsosam livsstil.